Come principale attore nel settore dei diamanti naturali, De Beers detiene un terzo della quota di mercato, davanti alla russa Alrosa. È sia un minatore che un rivenditore, vendendo diamanti attraverso rivenditori terzi e punti vendita propri. Tuttavia, negli ultimi due anni De Beers ha dovuto affrontare un "inverno", in cui il mercato è diventato molto ristagnante. Uno è il forte calo delle vendite di diamanti naturali nel mercato dei matrimoni, che in realtà è l’impatto dei diamanti coltivati in laboratorio, con un enorme impatto sui prezzi e che occupano gradualmente il mercato dei diamanti naturali.
Sempre più marchi di gioielli stanno aumentando i loro investimenti nel campo dei gioielli con diamanti coltivati in laboratorio, volendo condividere una fetta della torta, anche De Beers ha avuto l'idea di avviare il marchio di consumo Lightbox per produrre diamanti coltivati in laboratorio. Tuttavia, di recente, De Beers ha annunciato un importante aggiustamento strategico, decidendo di smettere di produrre diamanti coltivati in laboratorio per il suo marchio di consumo Lightbox e concentrarsi sulla produzione e vendita di diamanti naturali lucidati. Questa decisione segna lo spostamento dell'attenzione di De Beers dai diamanti coltivati in laboratorio ai diamanti naturali.
Durante la colazione di lavoro del JCK a Las Vegas, il CEO di De Beers, Al Cook, ha dichiarato: "Crediamo fermamente che il valore dei diamanti coltivati in laboratorio risieda nel loro aspetto tecnico, piuttosto che nell'industria della gioielleria". De Beers sta spostando la sua attenzione sui diamanti coltivati in laboratorio verso il settore industriale, con la sua attività Element Six sottoposta a un'ottimizzazione strutturale che integrerà le sue tre fabbriche di deposizione chimica in fase vapore (CVD) in una struttura da 94 milioni di dollari a Portland, Oregon. Questa trasformazione trasformerà la struttura in un centro tecnologico focalizzato sulla produzione di diamanti per applicazioni industriali. Cook ha inoltre affermato che l'obiettivo di De Beers è quello di rendere Element Six "il leader nelle soluzioni tecnologiche con diamanti sintetici". Ha sottolineato: "Concentreremo tutte le nostre risorse per creare un centro CVD di livello mondiale". Questo annuncio segna la fine del viaggio di sei anni di De Beers nella produzione di diamanti coltivati in laboratorio per la sua linea di gioielli Lightbox. In precedenza, Element Six si era concentrata sulla sintesi di diamanti per applicazioni industriali e di ricerca.
I diamanti coltivati in laboratorio, come prodotto della saggezza umana e della tecnologia avanzata, sono cristalli che vengono coltivati controllando con precisione varie condizioni in un laboratorio per simulare il processo di formazione dei diamanti naturali. L'aspetto, le proprietà chimiche e fisiche dei diamanti coltivati in laboratorio sono quasi identiche a quelle dei diamanti naturali e, in alcuni casi, i diamanti coltivati in laboratorio superano addirittura i diamanti naturali. Ad esempio, in un laboratorio, la dimensione e il colore del diamante possono essere regolati modificando le condizioni di coltivazione. Tale personalizzazione rende più semplice per i diamanti coltivati in laboratorio soddisfare le esigenze individuali. Il core business di De Beers è sempre stato l'industria mineraria dei diamanti naturali, che è il fondamento di tutto.
L'anno scorso, l'industria mondiale dei diamanti era in crisi e la redditività di De Beers era in pericolo. Tuttavia, anche in una situazione del genere, Al Cook (CEO di De Beers) non ha mai espresso un atteggiamento negativo nei confronti del futuro del mercato grezzo e ha continuato a interagire con l'Africa e a investire nel rinnovamento di numerose miniere di diamanti.
Anche De Beers ha apportato nuove modifiche.
La società sospenderà tutte le operazioni in Canada (ad eccezione della miniera Gahcho Kue) e darà priorità agli investimenti in progetti ad alto rendimento, come il potenziamento della capacità della miniera sotterranea Venetia in Sud Africa e lo sviluppo della miniera sotterranea Jwaneng in Botswana. Il lavoro di esplorazione si concentrerà sull’Angola.
La società cederà asset non legati ai diamanti e azioni non strategiche e rinvierà progetti non fondamentali per raggiungere l’obiettivo di risparmiare 100 milioni di dollari in costi annuali.
De Beers negozierà un nuovo contratto di fornitura con i prospect nel 2025.
A partire dalla seconda metà del 2024, il miner smetterà di riportare i risultati delle vendite per lotto e passerà a rapporti trimestrali più dettagliati. Cook ha spiegato che ciò serviva a soddisfare la richiesta di "maggiore trasparenza e ridotta frequenza di segnalazione" da parte dei membri del settore e degli investitori.
Forevermark si concentrerà nuovamente sul mercato indiano. De Beers amplierà inoltre le proprie attività e "svilupperà" il proprio marchio di fascia alta De Beers Jewellers. Sandrine Conze, CEO del marchio De Beers, ha dichiarato all'evento JCK: "Questo marchio è attualmente piuttosto interessante, si potrebbe dire che è un po' troppo ingegnerizzato. Pertanto, dobbiamo renderlo più emotivo e liberare veramente il fascino unico del marchio De Beers." Marchio De Beers Jewellers." L'azienda prevede di aprire un flagship store nella famosa Rue de la Paix a Parigi.
Orario di pubblicazione: 23 luglio 2024