Come il miglior giocatore dell'industria dei diamanti naturali, De Beers detiene un terzo della quota di mercato, in vista dell'alrosa della Russia. È sia un minatore che un rivenditore, che vende diamanti attraverso rivenditori di terze parti e i suoi punti vendita. Tuttavia, De Beers ha affrontato un "inverno" negli ultimi due anni, con il mercato molto lento. Uno è il forte calo delle vendite di diamanti naturali nel mercato del matrimonio, che in realtà è l'impatto dei diamanti coltivati in laboratorio, con un enorme impatto sui prezzi e occupando gradualmente il mercato dei diamanti naturali.
Sempre più marchi di gioielli stanno anche aumentando i loro investimenti nel campo di gioielli di diamanti coltivati in laboratorio, volendo condividere un pezzo di torta, anche De Beers ha anche avuto l'idea di iniziare il marchio di consumo Lightbox per produrre diamanti coltivati in laboratorio. Tuttavia, recentemente, De Beers ha annunciato un importante aggiustamento strategico, decidendo di smettere di produrre diamanti coltivati da laboratorio per il suo marchio di consumo Lightbox e concentrarsi sulla produzione e sulle vendite di diamanti lucidati naturali. Questa decisione segna lo spostamento della concentrazione di De Beers dai diamanti coltivati in laboratorio a diamanti naturali.
Nell'incontro della colazione di JCK Las Vegas, il CEO di De Beers Al Cook ha dichiarato: "Crediamo fermamente che il valore dei diamanti coltivati in laboratorio si trovi nel suo aspetto tecnico, piuttosto che nel settore dei gioielli". De Beers sta spostando la sua attenzione per i diamanti coltivati in laboratorio nel settore industriale, con il suo business di sei elementi che ha subito un'ottimizzazione strutturale che integrerà le sue tre fabbriche di deposizione chimica per vapore (CVD) in una struttura da $ 94 milioni a Portland, Oregon. Questa trasformazione trasformerà la struttura in un centro tecnologico focalizzato sulla produzione di diamanti per applicazioni industriali. Cook ha inoltre affermato che l'obiettivo di De Beers è quello di rendere l'elemento sei "il leader nelle soluzioni tecnologiche di diamanti sintetiche". Ha sottolineato: "Concentraremo tutte le nostre risorse per creare un centro CVD di livello mondiale". Questo annuncio segna la fine del viaggio di sei anni di De Beers di produzione di diamanti coltivati in laboratorio per la sua linea di gioielli Lightbox. Prima di questo, l'elemento sei si era concentrato sulla sintesi di diamanti per applicazioni industriali e di ricerca.
I diamanti coltivati in laboratorio, come prodotto della saggezza umana e della tecnologia avanzata, sono cristalli che sono coltivati controllando con precisione varie condizioni in laboratorio per simulare il processo di formazione dei diamanti naturali. L'aspetto, le proprietà chimiche e le proprietà fisiche dei diamanti coltivati in laboratorio sono quasi identici a quelli dei diamanti naturali e, in alcuni casi, i diamanti coltivati in laboratorio superano persino diamanti naturali. Ad esempio, in un laboratorio, le dimensioni e il colore del diamante possono essere regolati modificando le condizioni di coltivazione. Tale personalizzazione rende più facile per i diamanti coltivati in laboratorio soddisfare le esigenze individuali. Il core business di De Beers è sempre stato l'industria mineraria di diamante naturale, che è la base di tutto.
L'anno scorso, l'industria globale dei diamanti era in crisi e la redditività di De Beers era in pericolo. Tuttavia, anche in una situazione del genere, Al Cook (CEO di De Beers) non ha mai espresso un atteggiamento negativo nei confronti del futuro del mercato approssimativo e ha continuato a interagire con l'Africa e investire nella ristrutturazione di più miniere di diamanti.
De Beers ha anche apportato nuovi aggiustamenti.
La società sospenderà tutte le operazioni in Canada (ad eccezione della miniera di Gahcho Kue) e darà la priorità agli investimenti in progetti ad alto rendimento, come l'aggiornamento della capacità della miniera sotterranea di Venetia in Sudafrica e il progresso della miniera sotterranea di Jwaneng in Botswana. I lavori di esplorazione si concentreranno sull'Angola.
La società smaltirà le attività non di diamonta e l'equità non strategica e differisce progetti non core per raggiungere l'obiettivo di risparmiare $ 100 milioni in costi annuali.
De Beers negozierà un nuovo contratto di approvvigionamento con Sightheldder nel 2025.
A partire dalla seconda metà del 2024, il minatore smetterà di segnalare i risultati delle vendite di batch e passare a report trimestrali più dettagliati. Cook ha spiegato che ciò doveva soddisfare la richiesta di "miglioramento della trasparenza e una ridotta frequenza di segnalazione" da parte dei membri del settore e degli investitori.
Forevermark si rifocerà sul mercato indiano. De Beers amplierà anche le sue operazioni e "svilupperà" il suo marchio di consumo di alta gamma De Beers Jewellers. Sandrine Conze, CEO del marchio De Beers, ha dichiarato all'evento JCK: "Questo marchio è attualmente un po 'bello - potresti dire che è un po' troppo ingegnerizzato. Pertanto, dobbiamo renderlo più emotivo e rilasciare davvero il fascino unico del marchio De Beers Jewellers". La società prevede di aprire un flagship store sul famoso Rue de la Paix di Parigi.
Tempo post: lug-23-2024