Il gruppo De Beers prevede di porre fine a tutte le attività del marchio Lightbox orientate al consumatore nell'estate del 2025 e di chiudere tutte le attività dell'intero marchio prima della fine del 2025.
L'8 maggio, il Gruppo De Beers, azienda estrattiva e commerciante al dettaglio di diamanti naturali, ha annunciato l'intenzione di chiudere il suo marchio di gioielli con diamanti Lightbox. Nel frattempo, il Gruppo De Beers sta valutando la vendita di asset correlati, tra cui l'inventario, con potenziali acquirenti.
In risposta esclusiva alla notizia relativa all'interfaccia, il Gruppo De Beers ha affermato che si prevede di cessare tutte le attività del marchio Lightbox orientate al consumatore nell'estate del 2025 e di chiudere tutte le attività del marchio Lightbox entro la fine del 2025. Durante questo periodo, le attività di vendita del marchio Lightbox continueranno. Dopo aver discusso con i potenziali acquirenti, l'inventario finale rimanente dei prodotti Lightbox verrà venduto in blocco.
Nel giugno 2024, il gruppo De Beers ha annunciato che avrebbe smesso di coltivare diamanti per il laboratorio di produzione del marchio Lightbox e si sarebbe concentrato sul business dei diamanti naturali, più costosi.
Zhu Guangyu, analista senior del settore dei diamanti, ha dichiarato a Interface News: "In effetti, dopo la notizia dell'interruzione della produzione di diamanti per gioielleria a giugno dello scorso anno, si vociferava nel settore che prima o poi avrebbe chiuso il marchio. Perché questo è in contrasto con la posizione del Gruppo De Beers nel settore dei diamanti naturali e con la sua strategia complessiva".
Nel febbraio 2025, il gruppo De Beers ha annunciato che avrebbe lanciato una nuovissima "Origins Strategy" entro la fine di maggio 2025, con l'obiettivo di ridurre indirettamente la spesa del gruppo di 100 milioni di dollari USA (circa RMB) attraverso quattro misure principali.
Ciò include la focalizzazione su progetti con un tasso di rendimento più elevato, il miglioramento dell'efficienza di consegna del middle office dell'azienda, l'attivazione del "marketing di categoria" e la focalizzazione sul business dei gioielli di alta qualità con diamanti naturali; il suo produttore di diamanti sintetici Element Six si concentrerà sull'applicazione e la soluzione di diamanti sintetici in ambito industriale.
Va sottolineato che Anglo American ha intrapreso azioni per scindere e vendere De Beers dal 2024, poiché il business legato ai diamanti non è più al centro della sua strategia. Alla fine di settembre 2024, Anglo American ha dichiarato pubblicamente a Londra che non vi era alcuna possibilità di inversione di tendenza nel piano di vendita di De Beers. Tuttavia, alla luce della debole performance di De Beers negli ultimi due anni, circolano anche notizie sul mercato secondo cui un'altra pratica del Gruppo Anglo American sarebbe quella di scindere il business di De Beers e quotarlo separatamente.
Il gruppo De Beers ci informa che il prezzo all'ingrosso dei diamanti coltivati è sceso del 90%. E il suo prezzo attuale si è "gradualmente avvicinato al modello cost-plus, che è slegato dal prezzo dei diamanti naturali".
Il cosiddetto "modello di prezzo cost-plus" è un metodo per stabilire i prezzi dei prodotti aggiungendo una certa percentuale di profitti al costo unitario. In parole povere, la caratteristica di questa strategia di prezzo è che il prezzo di beni unificati sul mercato rimarrà relativamente stabile, ma ignorerà la variazione dell'elasticità della domanda.
Ancora più importante, il gruppo De Beers ha chiuso e pianificato di vendere il marchio di gioielli con diamanti coltivati Lightbox, il che ha contribuito notevolmente a porre fine alla disputa tra diamanti naturali e diamanti coltivati che ha lasciato perplessi i consumatori negli ultimi anni.
Negli ultimi anni, la produzione di massa su larga scala di gioielli con diamanti e il loro rapido ingresso nel mercato al dettaglio hanno avuto un impatto sul mercato al dettaglio dei gioielli con diamanti naturali. Tuttavia, il coinvolgimento delle principali aziende produttrici di diamanti naturali nel gioco della coltivazione del consumo finale di diamanti ha ulteriormente confuso la precedente percezione del pubblico sulla scarsità dei diamanti e ne ha messo in discussione il valore.
Entro la fine di dicembre 2024, il prezzo medio internazionale dei diamanti naturali è diminuito del 24% in un anno a causa dell'influenza del macroambiente e della debole domanda dei consumatori nel mercato cinese.
(Immagini da Google)
Data di pubblicazione: 10-05-2025