L'alta gioielleria fa un viaggio on the road

Di Tina Isaac-Goizé

Reportage da Parigi

2 luglio 2023

Non molto tempo fa, le presentazioni di alta gioielleria in Place Vendôme e nei dintorni concludevano in modo abbagliante le sfilate semestrali di alta moda.

Quest'estate, tuttavia, i grandi fuochi d'artificio si sono già verificati, con marchi come Bulgari e Van Cleef & Arpels che hanno presentato le loro collezioni più esclusive in località esotiche.

I principali produttori di gioielli stanno adottando sempre più una pratica simile a quella dell'industria della moda, scegliendo autonomamente le date per eventi sofisticati e poi invitando clienti di spicco, influencer e giornalisti per un paio di giorni di cocktail, stuzzichini e cabochon. Il tutto assomiglia molto alle stravaganti presentazioni di crociere (o resort) che sono tornate con veemenza dopo la fine della pandemia.

Sebbene il legame tra una collezione di alta gioielleria e il contesto in cui viene presentata possa essere labile, Luca Solca, analista del lusso presso Sanford C. Bernstein in Svizzera, ha scritto in una e-mail che tali eventi consentono ai marchi di coccolare i clienti "in un modo che va oltre ogni nostra conoscenza".

"Questo fa parte di un'escalation deliberata che i mega-brand stanno promuovendo per surclassare i concorrenti", ha aggiunto. "Non puoi permetterti un flagship store storico, grandi spettacoli itineranti e intrattenimento VIP di alto profilo ai quattro angoli del mondo? Allora non puoi giocare in Premier League".

Questa stagione i viaggi all'insegna del lusso sono iniziati a maggio, con la presentazione della collezione Mediterranea da parte di Bulgari a Venezia.

La casa ha occupato per una settimana il quattrocentesco Palazzo Soranzo Van Axel, installando tappeti orientali, tessuti personalizzati dai toni gioiello dell'azienda veneziana Rubelli e sculture della vetreria Venini per creare un sontuoso showroom. Un'esperienza interattiva di creazione di gioielli guidata dall'intelligenza artificiale faceva parte dell'intrattenimento, e sono stati venduti NFT con gioielli come la Yellow Diamond Hypnosis, una collana a forma di serpente in oro bianco che si avvolge attorno a un diamante giallo intenso fancy taglio a goccia da 15,5 carati.

L'evento principale è stato un gala a Palazzo Ducale per celebrare il 75° anniversario del design Serpenti, tratto distintivo di Bulgari, una celebrazione iniziata alla fine dello scorso anno e che si protrarrà fino al primo trimestre del 2024. Le ambasciatrici del marchio Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas e Lisa Manobal del gruppo K-pop Blackpink si sono unite agli ospiti sul balcone del palazzo per una sfilata ricca di gioielli, orchestrata dalla fashion editor e stylist Carine Roitfeld.

Dei 400 gioielli esposti a Venezia, 90 avevano un valore di oltre un milione di euro, ha dichiarato il marchio. E sebbene Bulgari non abbia rilasciato dichiarazioni sulle vendite, l'evento sembra essere stato un successo sui social media: tre post della signora Manobal che raccontavano la sua "notte indimenticabile a Venezia" hanno ottenuto oltre 30,2 milioni di "Mi piace", mentre due post di Zendaya con il diamante giallo Hypnosis hanno totalizzato oltre 15 milioni.

Questa stagione sia Christian Dior che Louis Vuitton hanno presentato le loro più grandi collezioni di alta gioielleria fino ad oggi.

Per la sua collezione di 170 pezzi chiamata Les Jardins de la Couture, Dior ha creato una passerella il 3 giugno su un sentiero del giardino di Villa Erba, l'ex residenza sul lago di Como del regista italiano Luchino Visconti, e ha fatto sfilare 40 modelle che indossavano gemme con temi floreali di Victoire de Castellane, direttore creativo dei gioielli della maison, e abiti haute couture di Maria Grazia Chiuri, direttore creativo delle collezioni donna Dior.