Piuttosto che le solite presentazioni a Parigi, i marchi da Bulgari a Van Cleef & Arpels hanno scelto sedi di lusso per debuttare le loro nuove collezioni.
Di Tina Isaac-Goizé
Segnalazione da Parigi
2 luglio 2023
Non molto tempo fa, le presentazioni di alta gioielleria su e intorno a Place Vendôme hanno portato gli spettacoli di couture semestrale in un finale abbagliante.
Quest'estate, tuttavia, molti dei più grandi fuochi d'artificio sono già accaduti, con marchi da Bulgari a Van Cleef & Arpels che introducono le loro collezioni più esclusive in luoghi esotici.
I principali produttori di gioielli stanno adottando sempre più una pratica del settore della moda, scegliendo le proprie date per eventi elaborati e quindi volando nei migliori clienti, influencer ed editori per un paio di giorni di cocktail, tartine e cabochon. Assomiglia tutto come le stravaganti presentazioni da crociera (o resort) che sono tornate con una vendetta da quando è caduta la pandemia.
Mentre il legame tra una collezione di alta gioielleria e l'ambientazione in cui viene rivelato può essere tenue, Luca Solca, un analista di lusso a Sanford C. Bernstein in Svizzera, ha scritto in una e -mail che tali eventi consentono ai marchi di coccolare i clienti "oltre ogni livello che conosciamo".
"Questo è parte integrante di un'escalation deliberata che i mega-marchi stanno guidando per lasciare i concorrenti nella polvere", ha aggiunto. "Non puoi permetterti un fiore all'occhiello, i principali spettacoli itineranti e l'intrattenimento VIP di alto profilo nei quattro angoli del mondo? Quindi non puoi giocare in Premier League."
In questa stagione i viaggi di Uber-Luxury sono iniziati a maggio con Bulgari che ha svelato la sua collezione Mediterranea a Venezia.
La casa assunse per una settimana il Palazzo Van Axel del XV secolo Soranzo, installando tappeti orientali, tessuti personalizzati con tono gioiello della compagnia veneziana Rubelli e sculture del vetro Venini per creare uno showroom sontuoso. Un'esperienza interattiva per la produzione di gioielli guidata dall'intelligenza artificiale faceva parte dell'intrattenimento e le NFT venivano vendute con gioielli come l'ipnosi del diamante giallo, una collana a serpente in oro bianco che si avvolge attorno a un diamante giallo intenso a pelo da 15,5 carati.
L'evento principale è stato un gala al Palazzo di Doge per onorare il 75 ° anniversario della firma Serpenti Design di Bulgari, una celebrazione che è iniziata alla fine dell'anno scorso e è quella di correre attraverso il primo quarto del 2024. Gli ambasciatori del marchio Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Chopra e Lo spettacolo di passerella carico di gemme orchestrata dall'editore e stilista Carine Roitfeld.
Dei 400 gioielli a Venezia, 90 portavano un prezzo di oltre un milione di euro, ha affermato il marchio. E mentre Bulgari ha rifiutato di commentare le vendite, l'evento sembra essere stato un successo sui social media: tre post della signora Manobal che raccontavano la sua "notte indimenticabile a Venezia" hanno ottenuto più di 30,2 milioni di Mi piace, mentre due post di Zendaya nell'ipnosi del diamante giallo hanno totalizzato oltre 15 milioni.
In questa stagione sia Christian Dior che Louis Vuitton hanno presentato le loro più grandi collezioni di alta gioielleria fino ad oggi.
Per la sua collezione di 170 pezzi chiamata Les Jardins de La Couture, Dior ha creato una passerella il 3 giugno su un percorso da giardino a Villa Erba, l'ex casa di Lake Como del regista italiano Luchino Visconti, e ha inviato 40 modelli che indossano gemme in floreale di Victoire de Castellane, il regista creativo della casa della casa.
La collezione di tempo profonde di Louis Vuitton è stata presentata a giugno all'Odeon di Herodes Atticus ad Atene. Tra i 95 gioielli presentati c'era un girocollo in oro bianco e diamanti con uno zaffiro Sri Lanka da 40,80 carati.
Tempo post: lug-14-2023