L'alta gioielleria fa un viaggio

Di Tina Isaac-Goizé

Reportage da Parigi

2 luglio 2023

Non molto tempo fa, le presentazioni di alta gioielleria intorno a Place Vendôme hanno portato le sfilate semestrali di alta moda a un finale abbagliante.

Quest'estate, tuttavia, molti dei più grandi fuochi d'artificio si sono già verificati, con marchi da Bulgari a Van Cleef & Arpels che hanno presentato le loro collezioni più esclusive in località esotiche.

I principali produttori di gioielli stanno adottando sempre più una pratica simile a quella dell'industria della moda, scegliendo le proprie date per eventi elaborati e poi facendo volare i migliori clienti, influencer ed editori per un paio di giorni di cocktail, tartine e cabochon. Assomiglia tutto molto alle stravaganti presentazioni di crociere (o resort) che sono tornate con una vendetta da quando la pandemia è diminuita.

Anche se il legame tra una collezione di alta gioielleria e l’ambiente in cui viene presentata può essere labile, Luca Solca, analista del lusso presso Sanford C. Bernstein in Svizzera, ha scritto in una e-mail che tali eventi consentono ai marchi di coccolare i clienti “oltre qualsiasi livello noi possiamo immaginare”. Sapere."

“Questo è parte integrante di un’escalation deliberata che i mega-marchi stanno portando avanti per lasciare i concorrenti nella polvere”, ha aggiunto. “Non puoi permetterti un'ammiraglia storica, grandi spettacoli itineranti e intrattenimento VIP di alto profilo ai quattro angoli del mondo? Allora non puoi giocare nella massima serie”.

In questa stagione i viaggi di super lusso sono iniziati a maggio con Bulgari che ha svelato la sua collezione Mediterranea a Venezia.

La casa ha rilevato per una settimana il quattrocentesco Palazzo Soranzo Van Axel, installando tappeti orientali, tessuti personalizzati dai toni gioiello dell'azienda veneziana Rubelli e sculture del vetraio Venini per creare un lussuoso showroom. Un'esperienza interattiva di creazione di gioielli guidata dall'intelligenza artificiale faceva parte dell'intrattenimento e gli NFT venivano venduti con gioielli come Yellow Diamond Hypnosis, una collana di serpenti in oro bianco che si avvolgeva attorno a un diamante giallo intenso con taglio a pera da 15,5 carati.

L'evento principale è stato un gala al Palazzo Ducale per onorare il 75° anniversario del design Serpenti di Bulgari, una celebrazione iniziata alla fine dello scorso anno e che durerà fino al primo trimestre del 2024. Le ambasciatrici del marchio Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas e Lisa Manobal del gruppo K-pop Blackpink si sono uniti agli ospiti sul balcone del palazzo per una sfilata ricca di gemme orchestrata dalla fashion editor e stilista Carine Roitfeld.

Dei 400 gioielli esposti a Venezia, 90 hanno un prezzo di oltre un milione di euro, ha detto la griffe. E anche se Bulgari ha rifiutato di commentare le vendite, l'evento sembra essere stato un successo sui social media: tre post della Manobal che raccontavano la sua "notte indimenticabile a Venezia" hanno ottenuto più di 30,2 milioni di Mi piace, mentre due post di Zendaya nello Yellow Diamond Hypnosis ammontano a più di 15 milioni.

In questa stagione sia Christian Dior che Louis Vuitton hanno presentato le loro collezioni di alta gioielleria più grandi fino ad oggi.

Per la sua collezione di 170 pezzi chiamata Les Jardins de la Couture, Dior ha creato una passerella il 3 giugno su un vialetto di Villa Erba, l'ex residenza sul Lago di Como del regista italiano Luchino Visconti, e ha inviato 40 modelli che indossavano gemme in abiti floreali. temi di Victoire de Castellane, direttrice creativa dei gioielli della casa, e abiti couture di Maria Grazia Chiuri, direttrice creativa delle collezioni donna Dior.