L'alta gioielleria fa un viaggio

Di Tina Isaac-Goizé

Reportage da Parigi

2 luglio 2023

Non molto tempo fa, le presentazioni di alta gioielleria su e intorno a Place Vendôme hanno portato le sfilate semestrali di alta moda a un finale abbagliante.

Quest'estate, tuttavia, si sono già verificati molti dei più grandi fuochi d'artificio, con marchi da Bulgari a Van Cleef & Arpels che hanno presentato le loro collezioni più esclusive in luoghi esotici.

I principali produttori di gioielli stanno adottando sempre più una pratica simile all'industria della moda, scegliendo le proprie date per eventi elaborati e poi facendo volare i migliori clienti, influencer ed editori per un paio di giorni di cocktail, tartine e cabochon.Assomigliano molto alle stravaganti presentazioni di crociere (o resort) che sono tornate con una vendetta da quando la pandemia è calata.

Mentre il legame tra una collezione di alta gioielleria e l'ambiente in cui viene rivelata può essere tenue, Luca Solca, analista di lusso presso Sanford C. Bernstein in Svizzera, ha scritto in una e-mail che tali eventi consentono ai marchi di coccolare i clienti "oltre ogni livello che noi Sapere."

"Questo è parte integrante di una deliberata escalation che i mega-marchi stanno guidando per lasciare i concorrenti nella polvere", ha aggiunto.“Non puoi permetterti un fiore all'occhiello di riferimento, grandi spettacoli itineranti e intrattenimento VIP di alto profilo ai quattro angoli del mondo?Allora non puoi giocare in Premier League”.

In questa stagione i viaggi super-lusso sono iniziati a maggio con Bulgari che ha svelato la sua collezione Mediterranea a Venezia.

La casa ha rilevato per una settimana il quattrocentesco Palazzo Soranzo Van Axel, installando tappeti orientali, tessuti personalizzati dai toni gioiello dell'azienda veneziana Rubelli e sculture del vetraio Venini per creare un sontuoso showroom.Un'esperienza interattiva di creazione di gioielli guidata dall'intelligenza artificiale faceva parte dell'intrattenimento e gli NFT sono stati venduti con gioielli come Yellow Diamond Hypnosis, una collana di serpenti in oro bianco che si avvolge attorno a un diamante giallo intenso fantasia taglio a pera da 15,5 carati.

L'evento principale è stato un gala a Palazzo Ducale per onorare il 75° anniversario del design Serpenti di Bulgari, una celebrazione iniziata alla fine dello scorso anno e che durerà fino al primo trimestre del 2024. Gli ambasciatori del marchio Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas e Lisa Manobal del gruppo K-pop Blackpink si sono uniti agli ospiti sul balcone del palazzo per una sfilata ricca di gemme orchestrata dalla fashion editor e stilista Carine Roitfeld.

Dei 400 gioielli a Venezia, 90 avevano un prezzo di oltre un milione di euro, ha affermato il marchio.E mentre Bulgari ha rifiutato di commentare le vendite, l'evento sembra essere stato un successo sui social media: tre post di Ms. Manobal che raccontano la sua "indimenticabile notte a Venezia" hanno ottenuto più di 30,2 milioni di Mi piace mentre due post di Zendaya nello Yellow Diamond Hypnosis ha superato i 15 milioni.

In questa stagione sia Christian Dior che Louis Vuitton hanno presentato le loro più grandi collezioni di alta gioielleria fino ad oggi.

Per la sua collezione di 170 pezzi chiamata Les Jardins de la Couture, Dior ha creato una passerella il 3 giugno su un sentiero di un giardino a Villa Erba, l'ex casa sul Lago di Como del regista italiano Luchino Visconti, e ha inviato 40 modelle che indossavano gemme in fiori temi di Victoire de Castellane, direttrice creativa dei gioielli della maison, e outfit couture di Maria Grazia Chiuri, direttrice creativa delle collezioni donna Dior.